11月28日，在BBC播出的采访中，优衣库母公司迅销集团首创东谈主柳井正示意不使用中国新疆棉花，激发公论海啸。

这是柳井正初次在新疆棉上明确表态。在2021年HM抵制新疆棉激发公论风云时，柳井正还处于逃匿格调，面对媒体的相干，拒却证据也拒却否定其居品坐蓐是否使用了新疆棉。

但这一次，面对BBC的镜头，柳井正的战术昭彰变了。他先提到不会修改在中国的战术，“这里有14亿东谈主，咱们唯一900到1000家店，我念念咱们不错增多到3000家商店”，但在紧接着主执东谈主抛出的供应链问题上，被问及是否使用新疆棉时，柳井正明确回应，“不，咱们莫得使用”，他停顿了一下，接着称“再说下去，就太政事化了”来移动话题。

起首/BBC视频截图

01 优衣库在中国5年狂揽1300亿

中国一直是优衣库最热切的国外商场。翻看优衣库母公司迅销集团近5年财报，优衣库在大中华地区的收入一直占总收入的20%以上。其最新财报走漏，2024年财年（按捺2024年8月31日止年度），优衣库在中国的年度收益有326亿东谈主民币，占其母公司大家总收入的21.8%，同比增长9.2%。裁撤日本商场，单看优衣库的国外疆土，中国商场能占其国外商场疆土的40%。

字据财报上的数据统计，2020年至2024年，5年时辰优衣库在大中华地区收益达2.82万亿日元，换算为东谈主民币为1360亿。

起首/集结

在门店数目上，从2021年起，优衣库在中国的门店数目就仍是跳跃了日本原土。按捺2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数目为1032家，而日本的门店数目仅为787家。

中国商场对优衣库的热切性，不啻在破钞端，在坐蓐端也通常如斯。

字据迅销集团露馅的数据，按捺2024年9月2日，优衣库在大家有397家配合衣饰工场，其中有211家在中国，在155家配合的布料厂中，有75家在中国。

在2024年10月下旬、11月25日柳井正两次接管日媒采访时，皆强调了中国商场及工场的热切性。在11月25日的日媒报谈中，柳井正示意“中国偏激工场处理的热切性不会蜕变。”提到“那处（指中国）的一家工场稀有以万计的年青工东谈主，这与日本唯一利害100名工东谈主的工场不同。”柳井正还示意，优衣库有过屡次试错教授，以为在越南等地设厂“不可能像中国的工场一样好。”要在其他新兴商场缔造大限制工场取代中国并非易事，中国工场不错在量产的同期又保有高品性。

02 西洋商场成优衣库新增长点

面对如斯热切的商场，柳井正这一格调的转圜，激发外界估量。通过销量不错看到的趋势是，优衣库正在谋求更大的西洋商场。

在2024财年财报会上，柳井正就曾示意：“我但愿优衣库能成为西洋商场的第一品牌。如若不成在大家主要商场成为第一品牌，就无法成为信得过的大家品牌。”翻看该期财报，尽管中国商场孝敬的收入有326亿东谈主民币，还在增长，但运筹帷幄溢利仍是堕入瓶颈，同比只增长0.5%，优衣库国外利润的大幅增长来自北好意思及欧洲，运筹帷幄溢利率皆达到15%以上。

西洋销量孝敬，连年有高涨的趋势。2020年，北好意思及欧洲商场如故拯救统计口径，优衣库在这里的收入只占总收入的9.1%，到了2024年增长到了13.2%，北好意思占5.9%，欧洲占7.3%。

起首/2024财年财报截图

此外，在本年6月，优衣库首家门店开业40周年时，柳井正接管日媒采访，提到了一年前提议的“10万亿日元营收”（约4598亿东谈主民币）的主义，称“如若在欧洲等弘大商场上销售额分散够不上约3万亿日元，就难以竣事10万亿日元的销售额主义。”还示意从当今起，优衣库才算投入“信得过的大家化期间”。

03 H&M前车之鉴

优衣库事件，很容易让东谈主联念念到3年前的H&M。通常因抵制新疆棉而遭受公论风云的H&M，目前还未全皆从风云的暗澹中走出。

2020年HM在中国大陆商场的销售额还有97.48亿元，在其大家商场中位列第四，2021年3月新疆棉事件后，2021年H&M在中国大陆商场的销售额进一步下滑至72.68亿，排行掉落至第7位。这与H&M行为快先锋品牌自身就靠近着挑战关系，但不可否定舆情加重了它的流弊。有分析师曾揣度其在中国的营收至少减少了40%。

在2022财年后，H&M在财报中调养了地区统计口径，从列出前十商场销量，改为了各大洲/地区商场销量，难再看到中国商场具体销量。在最新2024年前三季度的财报里，也未说起中国商场销售额情况，只提到将在抖音、拼多多上开数字商店。

当失去了中国破钞者的心，优衣库还能在中国开到第3000家吗？这将是摆在柳井正目下的问题。